【新闻】打造“中国（百亿）陈皮之都·世界（千亿）陈皮中心”

打造“中国（百亿）陈皮之都·世界（千亿）陈皮中心” ——新会陈皮走向全球的品牌化之路

“老广东知道陈皮的好，以其药性入膳，烹制珍馐百味；中医懂得陈皮的好，用陈皮入药，治愈顽疾；岁月知道陈皮的好，让时间带出陈皮的味道和价值。但是，最懂陈皮的还是新会人，他们耐心等待每一块柑皮褪去光鲜的外表，他们把每块干瘪发黑的柑皮奉为至宝。让陈皮走出国门，走进更多人的生活里……”这是央视大型人文纪录片《道地陈皮》的一段经典台词。

温良恭俭让，陈皮岁月长。千百年来，新会陈皮这个岭南文化符号，造就了新会“陈皮之乡”的美誉。新会依托这块“皮”，近年来不断深挖陈皮文化内涵，为新会陈皮产业的品牌化、国际化发展铺就了一条腾飞之路。

2017年新会陈皮现代农业产业园成功进入第二批国家现代农业产业园创建名单，目前，新会区正全面构筑新会陈皮生态、健康、富民大农业产业格局，努力打造“中国（百亿）陈皮之都·世界（千亿）陈皮中心”。在2018中国品牌价值评价中，“新会陈皮”品牌位列全国地理标志产品第41位，价值达89.1亿元。

岁月流金，陈皮留香。历经千年孕育的新会陈皮，在承古融今中将这份“文化自信”推向更广阔的天地。

品牌化    

“小陈皮”做成了近90亿元的“大品牌”

虽然享誉世界，但新会陈皮也曾经历过低谷，1996年更是跌至产值不足300万元。从不足300万元到如今的超66亿元，新会陈皮产业的迅速崛起，其品牌力量功不可没。

2002年，新会柑（陈皮）行业协会成立；2006年，原国家质检总局正式批准新会柑、新会陈皮为“国家地理标志”产品；2008年，“新会陈皮”经国家工商行政管理总局商标局核准注册为证明商标；2009年，新会陈皮制作技艺被列入广东省非物质文化遗产名录；2011年，第一届中国新会陈皮文化节成功举办；2017年，新会陈皮现代农业产业园成功进入第二批国家现代农业产业园创建名单；2018年，“2018年中国品牌价值百强榜”发布，新会陈皮品牌价值为89.1亿元；2019年全国现代农业产业园工作推进会代表考察并肯定了新会陈皮产业“五大模式”……

目前，按照“一轴”（陈皮产业文化创意与休闲体验核心轴）、“两带”（三江—会城核心加工带、双水—会城七堡岛健康加工带）、“三基地”（会城核心种植基地、三江绿色种植基地、双水绿色种植基地）、“四中心”（陈皮文化博览中心、陈皮公共服务中心、新会（柑）陈皮种质资源保护与良种苗木繁育中心、陈皮检验检测中心），产业园已初步建立起集绿色种植、精深加工、科研创新、金融投资、仓储物流、电子商务、健康养生、文化旅游、艺术博览等于一体的现代农业产业园，行成“大基地+大加工+大科技+大融合+大服务”五位一体的发展格局。

据统计，2018年新会区新会柑种植面积从初期的6.5万亩增加到10万亩，产业园内龙头企业达9家，经营主体超1000家，辐射带动全区5万人参与一二三产业，带动全区农民直接受益12.6亿元，实现农民人均增收1.88万元。

2019年4月，全国现代农业产业园工作推进会在新会举行。农业农村部部长韩长赋调研新会陈皮国家现代农业产业园，并对其成效表示肯定。韩长赋表示，从产品、文化、故事到全产业链，打造新会陈皮品牌；将金融引入产业园发展，让金融与产业紧密结合，真正把新会“小陈皮”做成了“大产业”“大品牌”。

全球化    

借“一带一路”传播“文化自信”    2018年8月4日，大型人文纪录片《走向世界的中国食材》开篇之作《道地陈皮》重磅登录CCTV—7农业频道、广东经视、爱奇艺、腾讯视频等各大平台。

“中国和天下，天下民为本，民以食为天，食之材于精。食材里的百态人生，人生里的互联世界，世界里难以割舍的乡愁，乡愁里那些故乡的味道。”在中国农业电影电视中心党委书记、主任赵泽琨看来，随着“一带一路”倡议的深入推进，一块小小的新会陈皮，记载着中国的千年历史和至味人生。

历时两年，《道地陈皮》摄制组跟随陈皮的脚步从著名侨乡新会出发，先后走访了美国、法国、新加坡、澳大利亚等地，汇集了25位主人公与新会陈皮的不同故事。其中，有从新会走出去的海外华侨对家乡故土的眷恋，也有国际友人对陈皮文化的接纳和认可，当然更少不了为了陈皮文化走出去而辛勤劳作的人们。目前这部纪录片已用四种语言译制，在“一带一路”沿线国家电视台播出及全球发行，广受好评。

“新会区将一枚小小的果皮，做到了66亿元产值、89.1亿元品牌价值，新会陈皮文化更是影响深远，走向世界。新会陈皮产业标准化、市场化、品牌化的发展思路对其他区域农业特色产业发展提供了借鉴意义，值得推荐。”赵泽琨说道。

因《道地陈皮》爱上新会陈皮的，还有外交部亚非司原司长、中国政府中东问题特使吴思科。“‘文化自信’不是一句口号，而是具有丰富的内涵。让中医药和食品走向世界，是我们中华文化走向世界的一个重要方面，可以说，新会陈皮进行了积极的探索。”他说。

吴思科认为，中国的发展进入了新时代，与世界的联系也越来越紧密，期待着新会陈皮文化能够抢抓“一带一路”发展机遇，让世界更好地了解中国传统文化，为构建人类命运共同体而努力。

为了更好地向世界讲好新会陈皮的故事，繁荣新会陈皮的创作，今年举办的第五届中国·新会陈皮文化节正式推出了2019年新会陈皮全球征集令活动。活动组委会负责人介绍，本次活动的征集范围更广泛、征集形式更多样、征集内容更丰富，真正实现让新会陈皮的文化创作遍布全球、老少皆宜。据统计，截至10月25日，活动已经收到了来自世界各地关于新会陈皮的文章、摄影、短视频作品超过2000篇/张。

文章转自《江门日报》